近年来，随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择通过网络平台购买商品。在这繁荣的背后，平台售假现象屡见不鲜，消费者权益受损事件频发。尤其在“双11”、“618”等大型促销活动中，商家虚假宣传、保价不保真等问题更是层出不穷。本文将围绕这些问题展开讨论，揭示平台售假背后的利益链条。

一、平台售假现象严重，消费者权益受损

1.假冒伪劣商品泛滥

部分商家为了追求利润，在平台上销售假冒伪劣商品。这些商品质量堪忧，甚至可能对消费者的人身安全造成威胁。消费者在购买后，往往发现商品与描述不符，维权困难。

2.虚假宣传误导消费者

商家在宣传过程中，夸大商品功效，隐瞒真实信息，误导消费者。消费者在购买时，往往被商家的虚假宣传所迷惑，导致购买到不符合预期的商品。

3.保价不保真，消费者权益无法得到保障

部分商家在销售过程中承诺保价，但实际上并不履行承诺。消费者在发现商品存在问题时，商家以各种理由拒绝赔偿，使得消费者权益无法得到有效保障。

二、商家虚假宣传保价背后的利益链条

1.利益驱动

商家销售假冒伪劣商品，主要是为了追求高额利润。虚假宣传和保价不保真，使得商家在短时间内获得大量订单，进一步增加利润。

2.平台监管不力

部分电商平台对商家监管不力，对售假行为查处不严。这使得商家有恃无恐，继续在平台上销售假冒伪劣商品。

3.消费者维权意识淡薄

部分消费者在购买商品时，对商家的虚假宣传和保价不保真等问题缺乏警惕，导致维权困难。

三、应对策略

1.加强平台监管

电商平台应加强对商家的监管，严格审查商家资质，严厉打击售假行为。对于违规商家，应予以封禁，保障消费者权益。

2.提高消费者维权意识

消费者在购买商品时，要关注商品的真实信息，提高辨别能力。对于商家虚假宣传和保价不保真等问题，要敢于维权，维护自身权益。

3.完善法律法规

国家应完善相关法律法规，加大对售假行为的处罚力度。建立健全消费者维权机制，保障消费者权益。

平台售假现象严重，消费者权益受损。商家虚假宣传保价，背后隐藏着复杂的利益链条。为了维护消费者权益，电商平台、消费者和国家应共同努力，共同打击售假行为，营造一个公平、健康的购物环境。